نمونه هایی از خلاقانه ترین تبلیغات در جهان 

اسپاتیفای

این غول سوئدی صنعت خدمات رسانه­ای با شعار موزیک برای همهفعالیت می­کند. اما شعار این برند در کمپین 2019 جالب بود: “مثل قدیما گوش کن” . این تکنیک فرستادن پالس­های ضرب­المثلی است که بسیار خوب اجرا شده است. اسپاتیفای با استفاده از عنصر نوستالژی و انتخاب نمونه موزیک­های قدیمی سعی در جذب مخاطبان مسن­تر را نیز دارد. در این کمپین شرکت توانایی خود در شناخت مخاطب را به خوبی نشان می­دهد و در پیام خود به مخاطبان چنین القا می­کند که اگرچه زندگی در حال تغییر است، عادت­ موزیک گوش کردن همیشه ثابت است.

 ژیلت

یکی از پرمخاطب­ ترین و جذاب ­ترین تبلیغات 2019 کمپین ژیلت با پیام باور داریم: مردان می­توانند بهترین باشند” . این ویدیو در کمتر از یک سال به بیش از 30 میلیون بازدید در یوتیوب رسید. اما محتوای این ویدیو بر ظلم ­هایی است که طبق باور عمومی از طرف مردان اعمال می­شود. زمان­بندی این تبلیغ نیز عالی است چون دقیقاً در زمانی ارایه شد که ترند #MeToo در جهان بسیار داغ شده بود. محورهای اصلی این تبلیغ خشونت، آزار جنسی و جنسیتی، تحقیر و مردسالاری است. این تصاویر با استفاده از عنصر محرک­های عاطفی و احساسی در کنار تصاویر تأثیرگذار به خوبی حس بیننده را تحریک می­کند. نتیجه­گیری ویدیو خودکنترلی مردان را کلید غلبه بر این مشکلات می­داند.

نمونه هایی از خلاقانه ترین تبلیغات

 اگارد

چند روز پس از وایرال شدن تبلیغ ژیلت، شرکت ساعت­ساز اگارد ویدیویی تبلیغاتی با پیام ما خوبی­های مردان را می­بینیمپخش کرد. این ویدیو دقیقاً با سوار شدن بر موج تبلیغ ژیلت توانست در کمتر از یک سال تعداد بازدید تبلیغ را به بیش از 5 میلیون در یوتیوب برساند. نگاه این تبلیغ کاملاً در جهت مخالف ویدیوی ژیلت به رنج­هایی است که پدرها و مردان در زندگی متحمل می­شوند. علاوه بر تصویرهای اثرگذار ویدیویی، حقایقی که در غالب آمارهای رسمی ناملایمتی­های زندگی مردان است نیز درج می­شود. این تبلیغ علاوه بر تحریک احساسات از آمار رسمی برای قانع کردن افراد منطقی نیز استفاده می­کند.

 کارلزبرگ

یکی از پر ریسک­ترین اقدامات بازاریابی کارلزبرگ است که تحسین فعالان حوزه برندینگ و مارکتینگ را سبب شده است. این شرکت درجهت افزایش صداقت برنداز تگ­لاین احتمالاً بهترین برند آبجو نیستیماستفاده کرده است. این عبارت چنان­که خیلی اقدام متهورانه­ای به نظر می­آید اما وقتی به لوگو، فونت و رنگ زمینه نگاه می­کنیم، حس شوخ­طبعی نیز از این تبلیغ دریافت می­کنیم. بنابراین، شرکت هم­زمان به احتمال بهترین نبودن خود اعتراف می­کند و با استفاده از رنگ و فونت و طراحی مناسب جنبه­ی طنز نیز به آن اضافه می­کند تا حس بد خریدار را مخاطب را تعدیل کند.

ایکیا

پیام این تبلیغ خاموش کردن ایرادگیران توسط مادراناست. در این تبلیغ تمام اشیای خانه رو به مادر خانواده از اوضاع دکور خانه ایراد می­گیرند. این تبلیغ سعی در زنده جلوه دادن اشیایی مثل مجسمه­ها و اسباب­بازی­ها است و از تکنیک جان­بخشی به اشیا استفاده کرده است. همچنین، بیت رپ با ضرب­آهنگ مناسب و کلمات آهنگین به اثرگذاری هر چه بیشتر این تبلیغات کمک می­کند.

ادوبی

این شعار آزادی برای همهشما را به یاد چه مفهومی می­اندازد؟ اگر پاسختان دموکراسی است باید بگویم که کاملاً درست است اما رابطه این مفهوم با کمپین تبلیغاتی ادوبی چیست؟ ادوبی با استفاده از این الگو شعار خلاقیت برای همهرا در کمپین خود استفاده کرده است و به بیان دیگر، ادوبی سعی در دموکراتیزه کردن خلاقیت برای همه مردم دنیا را در نظر دارد. در این تبلیغ، در حدود کمی بیش از یک دقیقه تمامی خدمات خلاقیت شرکت مثل فوتوشاپ، افتر ایفکتس و به تصویر کشیده شده است. همچنین نگرانی ادوبی نسبت به پدیده تغییر اقلیم نیز در این تبلیغ کاملاً مشهود است. در عکسی که با استفاده از یکی از نرم­افزارهای ادوبی ادیت شده است خرس قطبی را می­بینیم که در دلش جنگل­های سوخته و طبیعت نابود شده را به تصویر می­کشد. دیگر نکته قابل توجه این تبلیغ حضور کوتاه بِلی اِلیش موسیقی­دان برنده جایزه اسکار و گرمی در این ویدیو است که هم­راستا با پیام ویدیو است.