.jpg)
نمونه هایی از خلاقانه ترین تبلیغات در جهان
این غول سوئدی صنعت خدمات رسانهای با شعار “موزیک برای همه” فعالیت میکند. اما شعار این برند در کمپین 2019 جالب بود: “مثل قدیما گوش کن” . این تکنیک فرستادن پالسهای ضربالمثلی است که بسیار خوب اجرا شده است. اسپاتیفای با استفاده از عنصر نوستالژی و انتخاب نمونه موزیکهای قدیمی سعی در جذب مخاطبان مسنتر را نیز دارد. در این کمپین شرکت توانایی خود در شناخت مخاطب را به خوبی نشان میدهد و در پیام خود به مخاطبان چنین القا میکند که اگرچه زندگی در حال تغییر است، عادت موزیک گوش کردن همیشه ثابت است.
یکی از پرمخاطب ترین و جذاب ترین تبلیغات 2019 کمپین ژیلت با پیام “باور داریم: مردان میتوانند بهترین باشند” . این ویدیو در کمتر از یک سال به بیش از 30 میلیون بازدید در یوتیوب رسید. اما محتوای این ویدیو بر ظلم هایی است که طبق باور عمومی از طرف مردان اعمال میشود. زمانبندی این تبلیغ نیز عالی است چون دقیقاً در زمانی ارایه شد که ترند #MeToo در جهان بسیار داغ شده بود. محورهای اصلی این تبلیغ خشونت، آزار جنسی و جنسیتی، تحقیر و مردسالاری است. این تصاویر با استفاده از عنصر محرکهای عاطفی و احساسی در کنار تصاویر تأثیرگذار به خوبی حس بیننده را تحریک میکند. نتیجهگیری ویدیو خودکنترلی مردان را کلید غلبه بر این مشکلات میداند.
چند روز پس از وایرال شدن تبلیغ ژیلت، شرکت ساعتساز اگارد ویدیویی تبلیغاتی با پیام “ما خوبیهای مردان را میبینیم” پخش کرد. این ویدیو دقیقاً با سوار شدن بر موج تبلیغ ژیلت توانست در کمتر از یک سال تعداد بازدید تبلیغ را به بیش از 5 میلیون در یوتیوب برساند. نگاه این تبلیغ کاملاً در جهت مخالف ویدیوی ژیلت به رنجهایی است که پدرها و مردان در زندگی متحمل میشوند. علاوه بر تصویرهای اثرگذار ویدیویی، حقایقی که در غالب آمارهای رسمی ناملایمتیهای زندگی مردان است نیز درج میشود. این تبلیغ علاوه بر تحریک احساسات از آمار رسمی برای قانع کردن افراد منطقی نیز استفاده میکند.
یکی از پر ریسکترین اقدامات بازاریابی کارلزبرگ است که تحسین فعالان حوزه برندینگ و مارکتینگ را سبب شده است. این شرکت درجهت افزایش “صداقت برند” از تگلاین “احتمالاً بهترین برند آبجو نیستیم” استفاده کرده است. این عبارت چنانکه خیلی اقدام متهورانهای به نظر میآید اما وقتی به لوگو، فونت و رنگ زمینه نگاه میکنیم، حس شوخطبعی نیز از این تبلیغ دریافت میکنیم. بنابراین، شرکت همزمان به احتمال بهترین نبودن خود اعتراف میکند و با استفاده از رنگ و فونت و طراحی مناسب جنبهی طنز نیز به آن اضافه میکند تا حس بد خریدار را مخاطب را تعدیل کند.
پیام این تبلیغ “خاموش کردن ایرادگیران توسط مادران” است. در این تبلیغ تمام اشیای خانه رو به مادر خانواده از اوضاع دکور خانه ایراد میگیرند. این تبلیغ سعی در زنده جلوه دادن اشیایی مثل مجسمهها و اسباببازیها است و از تکنیک جانبخشی به اشیا استفاده کرده است. همچنین، بیت رپ با ضربآهنگ مناسب و کلمات آهنگین به اثرگذاری هر چه بیشتر این تبلیغات کمک میکند.
این شعار “آزادی برای همه” شما را به یاد چه مفهومی میاندازد؟ اگر پاسختان دموکراسی است باید بگویم که کاملاً درست است اما رابطه این مفهوم با کمپین تبلیغاتی ادوبی چیست؟ ادوبی با استفاده از این الگو شعار “خلاقیت برای همه” را در کمپین خود استفاده کرده است و به بیان دیگر، ادوبی سعی در دموکراتیزه کردن خلاقیت برای همه مردم دنیا را در نظر دارد. در این تبلیغ، در حدود کمی بیش از یک دقیقه تمامی خدمات خلاقیت شرکت مثل فوتوشاپ، افتر ایفکتس و … به تصویر کشیده شده است. همچنین نگرانی ادوبی نسبت به پدیده تغییر اقلیم نیز در این تبلیغ کاملاً مشهود است. در عکسی که با استفاده از یکی از نرمافزارهای ادوبی ادیت شده است خرس قطبی را میبینیم که در دلش جنگلهای سوخته و طبیعت نابود شده را به تصویر میکشد. دیگر نکته قابل توجه این تبلیغ حضور کوتاه بِلی اِلیش موسیقیدان برنده جایزه اسکار و گرمی در این ویدیو است که همراستا با پیام ویدیو است.