کمپین تبلیغاتی جیست و چگونه میتوان یک کمپین خلاقانه ایجاد کرد؟

کمپین تبلیغاتی واژه‌ای است که این روزها در فضای مجازی زیاد به‌کاربرده می‌شود، اما تا چه اندازه با مفهوم این واژه آشنایی دارید؟ اگر شما صاحب یک کسب‌وکار هستید و به دنبال یافتن بهترین استراتژی برای افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش محصولات ؛ ارتباط با یک بازار خاص هستید و یا به‌تازگی وارد حرفه‌ی تبلیغات شده‌اید پیشنهاد می‌کنیم تا پایان این پادکست همراه ما باشید.

کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی درواقع یک برنامه جامع تبلیغات است، که بر اساس آن یک پیام تبلیغاتی مشخص از طریق کانال‌های مختلف تبلیغاتی و در یک بازه‌ی زمانی مشخص به مخاطب هدف ارائه می‌گردد. هر کمپین تبلیغاتی دارای یک استراتژی طراحی‌شده و منحصربه‌فرد است که هدف خاصی را دنبال می‌کند. بسیاری از کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار این‌گونه تصور می‌کنند که طراحی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند به‌سادگی ایجاد یک تبلیغ باشد، حال‌آنکه کاملاً در اشتباه هستند. با توجه به اینکه کمپین تبلیغاتی یک مجموعه از فعالیت‌های هدفمند است که باید به‌صورت منظم اجرا و پیگیری شود، نیازمند یک برنامه‌ریزی و سازمان‌دهی دقیق است و این کار نیاز به مهارت زیادی دارد.
امروزه انواع مختلفی از کمپین‌های تبلیغاتی وجود دارد که هرکدام با یک استراتژی مشخص و در یک بستر خاص اجرا می‌شوند. ازجمله انواع کمپین‌های تبلیغاتی می‌توان به کمپین‌های بازاریابی ویروسی، چریکی، کمپین 360 درجه و ... اشاره کرد. شما می‌توانید با توجه به اهداف، استراتژی‌ها و بودجه شرکت یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی را برای کسب‌وکار خود انتخاب نمایید. راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی موفق که برای کسب‌وکار شما طراحی‌شده باشد نیاز به مشاوره با افراد متخصص درزمینهٔ تبلیغات دارد و بهترین راه برای اینکه بتوانید به نتیجه دلخواه خود برسید همکاری با یک آژانس تبلیغاتی متخصص درزمینهٔ طراحی کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتال است.

How Does a Creative Ad Campaign Help Us?

یکی از ویژگی‌های مهم کمپین‌های تبلیغاتی این است که برای هر محصول یا خدماتی می‌تواند مورداستفاده قرار ‌گیرد و شما هیچ محدودیتی ندارید اما استفاده از این کمپین‌ها چه کمکی به کسب‌وکار شما خواهد کرد؟

ایجاد کمپین تبلیغاتی یکی از مؤثرترین شیوه‌های تعامل با مخاطب هدف به‌منظور تحقق اهداف استراتژیک برند است. این کمپین‌ها به شما کمک می‌کند تا بهترین استراتژی‌های پیشبرد فروش را برای محصولات و خدمات شرکت شناسایی کنید. با توجه به این ویژگی شما می‌توانید کمپین تبلیغاتی خود را به‌گونه‌ای طراحی کنید که ارزش‌ها، ویژگی‌ها و مزایای محصولات یا خدمات شما نسبت به قبل از برگزاری کمپین؛ حفظ‌شده و حتی افزایش یابد.
امروزه بسیاری از برندهای مطرح خارجی با هدف آگاه کردن مردم نسبت به محصول، متقاعد کردن آن‌ها به خرید محصول یا فراهم ساختن شرایطی که محصولات در دسترس مخاطبان هدف باشد از کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند. در این میان برخی از این کمپین‌های تبلیغاتی به دلیل موفقیت فراوانی که به دست آورده‌اند شهرتی جهانی یافته‌اند. طی سال‌های اخیر کمپین‌های تبلیغاتی ایرانی بسیار موفقی نیز درزمینه های مختلف اجرا شده است که هرکدام به‌نوعی توانسته‌اند بر چالش‌های انواع تبلیغات و بازاریابی غلبه کنند. در ادامه به معرفی تعدادی از بهترین کمپین‌های تبلیغاتی ایران خواهیم پرداخت.

کمپین‌های تبلیغاتی

ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه چه کمکی به ما می‌کند؟

امروزه از کانال های بسیاری می‌توانید مدل‌های متنوعی از نمونه متن کمپین تبلیغاتی را بیابید اما نکته مهم در طراحی و نوشتن یک کمپین تبلیغاتی کارآمد و قوی این است با که اصول نگارش و تدوین کمپین‌های تبلیغاتی و نکات مهم آن آشنایی کافی داشته باشید. در ادامه به‌طور خلاصه شما را با این اصول آشنا خواهیم کرد.

  • گام اول: تحلیل و بررسی وضعیت قبل از شروع کمپین
    یکی از اقدامات مهم پیش از طراحی یک کمپین تبلیغاتی دستیابی به یک شناخت کامل و واقع‌بینانه از شرایط بازار است. بدون شک کمپینی که با تحلیل‌های نادرست اجرایی گردد نمی‌تواند به موفقیت چشمگیری دست یابد.
  • گام دوم: شناسایی مخاطب هدف
    شناسایی مخاطب هدف و آشنایی با خصوصیات رفتاری و علایق آن‌ها به شما کمک می‌کند راحت‌تر با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید.
  • گام سوم: خلق یک استراتژی هیجان‌انگیز
    استراتژی قلب یک کمپین تبلیغاتی است پس بسیار مهم است یک استراتژی مناسب انتخاب کنید که احساسات مخاطبانتان را برانگیزید. تنها با این شیوه است که می‌توانید مخاطب را تبدیل به مشتری نمایید.
  • گام چهارم: انتخاب یک رسانه مناسب و مؤثر
    انتخاب رسانه مناسب و مؤثر به شما کمک می‌کند تا بهتر دیده شوید و به‌راحتی در ذهن مخاطب ماندگار شوید. برای آنکه بتوانید به‌درستی رسانه‌ی مناسب خود را انتخاب نمایید لازم است آشنایی کامل با مخاطب هدف خود داشته باشید.
  • گام پنجم: بودجه‌بندی
    تعیین بودجه نقش بسیار مهمی در انتخاب استراتژی‌ کمپین تبلیغاتی شما دارد. باوجودآنکه نمی‌توان منکر تأثیرات تبلیغات رایگان شد اما در نظر گرفتن یک بودجه‌ی مشخص برای تبلیغات و استفاده از کانال‌های تبلیغاتی مختلف ازجمله شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات محیطی و تبلیغات تلویزیونی با توجه به میزان بودجه‌ای که در نظر گرفته‌اید به شما کمک می‌کند بهتر و سریع‌تر دیده شوید.
  • گام ششم: طراحی یک برنامه روزشمار
    برای آنکه یک کمپین تبلیغاتی موفق داشته باشید لازم است کلیه برنامه‌ها از قبل به‌صورت روزشمار پیش‌بینی‌شده باشد و هرروز برنامه مربوط به خودش اجرا گردد. این کار مستلزم یک برنامه‌ریزی دقیق و سنجیده است.
  • گام هفتم: تحلیل نتایج
    در این مرحله شما باید معیارهایی برای موفقیت کمپین تعریف کنید و بر اساس آن‌ها کارتان را بررسی نمایید. شما باید به‌صورت مداوم نتایج و عملکرد کمپین خود را بررسی کنید تا بتوانید نقاط ضعف و قدرت کارتان را شناسایی کنید و میزان موفقیتتان را ثبت نمایید. این معیارها شامل موضوعاتی همچون میزان جذب مخاطب، میزان فروش محصولات و ... است که می‌تواند با توجه به هدف شما از ایجاد کمپین متغیر باشد.

سخن پایانی

کمپین‌های تبلیغاتی چنانچه به‌درستی اجرا شوند تأثیرگذاری قابل‌توجهی بر رفتار مخاطبین هدف خواهند داشت. همان‌طور که قبلاً گفتیم برای طراحی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی موفق شما حتماً باید با متخصصین حوزه‌ی تبلیغات مشاوره نمایید و از یک تیم حرفه‌ای و باتجربه استفاده نمایید. اگر قصد راه‌اندازی یک کمپین برای کسب‌وکارتان را دارید توصیه می‌کنیم حتماً با آژانس‌های تبلیغات آنلاین که درزمینهٔ طراحی کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنند همکاری کنید. همکاری با این شرکت‌ها علاوه بر اینکه هزینه‌های تبلیغات را کاهش می‌دهد به شما کمک می‌کند معیارهای مربوط به فعالیت‌های تبلیغاتی را بهبود دهید و به نتایج دلخواه خود دست‌یابید.