همه ما می‌دانیم که یک سری لوگو های بسیار عمومی در دنیا وجود دارند که به راحتی از ذهن پاک می‌شوند و همچنین لوگوهای بسیار خاصی هم هستند که به راحتی قابل شناسایی و ماندگار در ذهن می‌باشند (حتی بدون اینکه نام برند گفته شود) ولی دقیقا چه چیزی در مورد برند وجود دارد که آن را قابل تشخیص می‌کند و باعث می‌شود به راحتی در ذهن نقش ببندد؟ چه چیزی در دیزاین وجود دارد که یادآور چیزی هست یا حتی یک احساس خاص را تداعی می‌کند. اگر در فرایند خلق لوگو برای سازمان خودتان هستید، به معنی این هست که در یک موقعیت خاص قرار دارید که می‌توانید یک تاثیر قوی بر روی درک مشتری از برند خود ایجاد کنید.