مشاوره تبلیغاتی چیست؟
پیشرفت هر جامعه رابطه مستقیمی با تخصصی شدن علوم در آن دارد. صاحبان کسب و کارها قبل از تخصصی شدن علم مارکتینگ، تبلیغات را به‌صورت سنتی انجام می‌دادند اما پس از تخصصی شدن رشته مارکتینگ و تبلیغات، این علم در کنار سایر تجارت‌ها جای خود را باز کرد و به صورت کاملا تخصصی به وجود آمد.
مشاور تبلیغاتی به متخصصین حوزه تبلیغات گفته می‌شود که تمرکز اصلی آنها بر روی ارتباطات در حوزه کسب و کار با مشتریان بالقوه و آتی می‌باشد و به طور کامل با ترندهای روز کسب و کار و بازار هدف آشنایی دارند.
مشاوره تبلیغاتی ارائه پیشنهادات و خدماتی می‌باشد که تبلیغات را بر پایه علم مارکتینگ، ترندهای روز، شناسایی دقیق بازار هدف و مبتنی بر تجربیات موفق جهت میدهند و درنتیجه منجر به افزایش سودآوری و جذب مشتری و در نهایت افزایش سهم بازار برند خواهد شد.
مشاوره تبلیغاتی درواقع شامل فرآیندی علمی است که با تحقیقات و پژوهش آغازشده و پس از طی مراحل تحلیلی منجر به ارائه راهکار می‌شود. در بسیاری از موارد شرکت ها ترجیح میدهند از یک آژانس تبلیغاتی با سابقه برای مشاوره و تبلیغات کمک بگیرند.
فهرست مطالب
خدمات مشاوره تبلیغاتی چگونه است؟
- بررسی جایگاه سازمان در زمینه فعالیت تبلیغاتی
- اعطای مشاوره در مورد بودجه، اهداف و برنامه‌های تبلیغاتی
- تدوین و اجرای استراتژی‌های مارکتینگ
- مشاور تبلیغاتی، مارکتینگ میکس را به صورت دقیق با توجه به جایگاه برند مشخص میکند و پس از تدوین مارکتینگ استراتژی، مارکتینگ پلن برای برند تهیه میکند.
- کمک به انتخاب بهترین آژانس تبلیغاتی
- ارائه راهکارهای تبلیغاتی خلاق
- تحقیقات، روابط عمومی، پیشبرد فروش و در کل برنامه‌ریزی تبلیغات
- تحلیل تبلیغات رقبا و گزارش به مدیران
- کنترل هزینه‌ها و برنامه‌ریزی به نفع سازمان
- آموزش به نیروهای فروش
- نظارت بر عملکرد، هزینه و زمان اجرایی
- همکاری با واحدهای فروش و بازرگانی
- تعیین دستورالعمل‌های اجرایی برای فروشنده، مشتری و نمایندگان که در راستای بهبود اقدامات مارکتینگ در سازمان انجام می‌شود، پیشنهاداتی در مورد بهبود وضعیت سازمان پس از تحلیل و بررسی ارائه میدهد. تحلیل و بنچ مارک یکی از مهمترین و اصلی ترین وظایف یک مشاور تبلیغاتی در روند تدوین استراتژی سازمان می باشد.
مشاوره تبلیغاتی در تهران چگونه است؟
تهران بیش از نیمی از صنایع اصلی کشور ازجمله سیمان، مواد شیمیایی، خودرو و ... را در خود جای داده است. به همین دلیل هر شغلی در این شهر رقبای بسیار زیادی دارد. موفقیت در هر کسب و کاری نیازمند تخصص، تلاش، هوش کاری و از همه مهم‌تر داشتن تبلیغات اصولی و هوشمندی استراتژیک در آن حوزه مشخص است. در تهران مشاوره تبلیغاتی بهترین شیوه تبلیغات را متناسب با نوع محصول و برند آن به صاحبان کسب و کارها معرفی میکند. بنابراین مشاوره تبلیغاتی در تهران انتخابی معقول به منظور رسیدن به اهداف بازاریابی مثل افرایش فروش، افزایش سهم بازار و برندسازی می‌باشد.
کاربرد مشاوره تبلیغاتی چیست؟
مشاوره تبلیغاتی منابع و فرآیندهای بازاریابی سازمان یا شرکت را در مرحله اول شناسایی و تحلیل میکند و سپس آنها را تقویت میکند و بهبود می‌بخشد، بهبود فرآیندها یکی از مهمترین فاکتورها در رسیدن به اهداف می‌باشد چراکه باعث صرف هزینه و زمان کمتری در رسیدن به یک هدف خاص است و به این ترتیب کار تیمی تقویت می‌شود و بین تمام تیم‌های سازمان یکپارچگی ایجاد می‌شود و هماهنگی بیشتری بین تیم بازرگانی و بازاریابی و فروش هماهنگی بوجود خواهد آمد. کمک گرفتن از مشاور تبلیغاتی در مسیر تحقق شاخص های کلیدی تعیین شده در بازاریابی و فروش تأثیر بسزایی در هدفمندی برنامه فروش خواهد داشت.
وظایف مشاوره تبلیغاتی چیست؟
- فاز شناخت اولیه سازمان و تهیه گزارش‌های اولیه
- انجام برنامه‌های تحقیقاتی و مطالعاتی و بررسی وضعیت موجود سازمان
- تحلیل و بررسی وضعیت موجود
- بازنگری فرآیندهای مارکتینگ و تبلیغات
- بهبود فرآیندهای مارکتینگ و تبلیغات در جهت هرچه بیشتر و سریعتر رسیدن به اهداف تعیین شده طبق استراتژی مارکتینگ
- تعیین شاخص های کلیدی برای رسیدن به اهداف در وضعیت مطلوب و تهیه گزارش
- طراحی تقویم تبلیغاتی و مارکتینگ کلندر
- عیین بودجه حدودی برای تقویم تبلیغاتی و مارکتینگ کلندر
- طراحی مدیا پلن و برنامه اجرا
- انتخاب پیمانکاران تبلیغاتی و نظارت بر عملکرد آنان و گزارش گیری از وضعیت و روند انجام تبلیغات و تحلیل اجرا برای حصول اطمینان از مناسب بودن مسیر انجام برنامه های بازاریابی و تبلیغات
- اطمینان از اجرای تبلیغات بر طبق قوانین و دستورالعمل‌های سازمان در مسیر رسیدن به شاخص های کلیدی تعیین شده
- بررسی، مدیریت و تأیید تبلیغات و گزارش گیری منظم
- توانایی در ایجاد فرصت‌های جدید از طریق شبکه‌سازی و ارتباطات
- آموزش پرسنل در مسیر اهداف سازمان و دستیابی به شاخص های کلیدی
- تسهیل فرآیند اثربخشی تبلیغات
- ایجاد روابط قدرتمند و اثر بخش با مشتری
- مشخص کردن تاج پوینت های موثر
- اثر پذیر کردن سفر مشتری
- تهیه سفارشات و پیشنهادات فروش
- شرکت در جلسات و رویدادهای بازاریابی
- توسعه و مدیریت خرده‌فروشی
- تدوین CRM با توجه به نیازهای مشتریان بعد از شناخت دقیق نیازهای مشتری و تعیین دقیق نقاط تماس مشتری با برند
چگونه مشاور تبلیغاتی شویم؟
برای تبدیل‌شدن به یک مشاور تبلیغاتی موفق باید این ویژگی‌های شخصیتی را داشته باشید:
- خلاق و پرانرژی و با انگیزه باشید
- نگرش رقابتی، عزت نفس، قابلیت مقابله با اضطراب داشته باشید و درنهایت فوق‌العاده به این حرفه علاقمند باشید.
- البته علاوه بر ویژگی‌های شخصیتی نیازمند مهارت‌هایی بسیار تخصصی نیز در این حرفه می‌باشید چراکه اصول هر حرفه‌ای بر پایه علم استوار است و در علم مارکتینگ و تبلیغات به روز بودن حرف اول را می‌زند.
برخی از این مهارت‌ها عبارت‌اند از:
- تخصص در تبلیغات (بهتر است در نوع خاصی از کسب و کار تخصص ویژه داشته باشید)
- توانایی ارزیابی نیازهای تبلیغاتی
- توانایی نوشتن کمپین تبلیغاتی
- توانایی اجرای کمپین تبلیغاتی
- توانایی اجرای پروژه در مدت محدود و با بودجه محدود
- ارائه فوق‌العاده خوب
- مهارت متقاعد کردن
- توانایی ارائه گزارش
- توانایی انجام کار تیمی و سازگاری سریع با افراد جدید
اگر قصد دارید تبدیل به یک مشاور تبلیغاتی موفق شوید باید از منطبق بودن این حرفه با علایق، مهارت‌ها و ویژگی‌های شخصیتی خود مطمئن شوید.